بلاگ
تولید محتوا خوب

سوال اصلی همه امروزه این است: چگونه تولید محتوا کنیم؟ امروز میخواهیم به یادگیری دقیق  چگونگی تولید محتوا موفق بپردازیم. در حقیقت این روشی است که من برای رساندن بازدید وبلاگم به ۳۹۲۴۴۱ بازدید در ماه، انجام دادم.

نتیجه سئو داخلی مناسب

هشت گام مورد بحث ما :

  • گام ۱ : یک موضوع برای تولید محتوا انتخاب کن.
  • گام ۲ : کلیدواژه های مرتبط با کارت را شناسایی و انتخاب کن.
  • گام ۳ : بهترین فرمت و ساختار مناسب را برای محتوای خود پیدا کن.
  • گام ۴ : یک محتوای فوق العاده بساز.
  • گام ۵ : محتوای فوق العاده ات را برای سئو بهینه کن.
  • گام ۶ : محتوایی که ساختی را مدام تبلیغ کن.
  • گام ۷ : عملکرد خودت را مرتب با ابزار مناسب بسنج.
  • گام ۸ : بازار محتوایت را گسترش بده.

 

گام ۱ : یک موضوع برای تولید محتوا انتخاب کن

در گام اول باید یک موضوع خوب انتخاب کنید، ولی نه هر موضوعی … موضوعی که مورد علاقه مخاطب هدف شما باشد و  بر اساس اصول انتخاب محتوا تعیین شده باشد:

بلاگ های رقیب

اول از همه به بلاگ های محبوب در حوزه خودتان سر بزنید.

بررسی سایت های رقیب

دنبال مطالبی باشید که نظرات زیادی در موردش ارسال شده و در شبکه های اجتماعی به اشتراک و بحث گذاشته شده باشد.

اشتراک گذاری مقالات در شبکه های اجتماعی بسیار مهم است.

نکته حرفه ای : اگر یکی از رقبای شما پادکست ارائه می دهد، حتما لیست موضوعات قسمت های پخش شده شان را ببینید.

به طور معمول این لیست، یک سری موضوعات عالی برای محتوای شما می دهد که اگر می خواستید خودتان آن را پیدا کنید، باید کلی دردسر می کشیدید.

انجمن های آنلاین

این انجمن ها و گفتگو های میان کاربرانشان، یک منبع عالی برای پیدا کردن آن سوالهایی است که واقعا ذهن مخاطب هدف شما رو قلقلک می دهد.

مطمئن هستم در هر کسب و کاری که باشید، فروم های داخلی و خارجی مانند این نمونه ها را می توانید پیدا کنید.

یک نمونه از سایت های مرتبط با مادران و نوزادان :

یک نمونه از انجمن های گفتگو ،سایت های مرتبط با مادران و نوزادان

یک نمونه از مباحث کاربران در سایت های سرگرمی :

انجمن سایت سرگرمی

بسیاری از این پرسش ها یا مباحث در فروم ها، انجمن ها و حتی بخش نظرات زیر مقاله های سایت های پربازدید، در مورد مسائلی است که کاربر پاسخ خود را در جستجوی گوگل پیدا نکرده و به دنبال جواب پرسش خود در این انجمن ها یا منابع فارسی زبان میگردد، پس این انجمن ها یک منبع عالی برای موضوع مقاله شماست.

نکته حرفه ای :  دستور جلسات و مباحث ارائه شده در کنفرانس های صنعت خودتان را مرتب رصد و پیگیری کنید، مردم حقیقتا برای حضور در این کنفرانس ها و همایش ها پول می دهند و شاید حتی مسافرت کنند، پس موضوعات مطرح شده در این کنفرانس ها برای مخاطب ارزشمند هستند.

تقویم کنفرانس ها

 

بهترین محتوای شما

برای اینکه بفهمیم چه متدی، چه قالبی و چه سبکی از محتوا برای جذب مخاطب تاکنون موثر بوده، می توانیم از ابزار  Google Analytics بهره ببریم. برای این کار از مسیر زیر استفاده کنید:

Google Analytics  → Behavior → Site Content → Landing Pages

این گزینه، صفحاتی که بیشترین ترافیک را برای سایت شما به ارمغان آورده اند را نمایش می دهد.

ترافیک صفحات فرود

در مرحله ی بعد، این موارد را در مورد این صفحات بررسی کنید:

  • قالب
  • موضوع
  • نویسنده
  • سبک نگارش

در نهایت برای محتوای جدیدتان چارچوبی مبتنی بر این بررسی ها تدوین کنید.

گام ۲ : کلیدواژه های مرتبط با کارت را شناسایی و انتخاب کن.

خب، حالا که توانستیم موضوع را انتخاب کنیم، وقت آن رسیده که کلیدواژه هایی که کاربران ممکن است برای یافتن مقاله شما نیاز داشته باشند را پیدا کنید. سه راه حل آسان برای آن پیشنهاد می شود:

Question DB

Question DB یک ابزار کلیدواژه رایگان است که کلیدواژه هایی پرسش محور برای شما تولید می کند.

ابزار Question DB

نتایج پیشنهادی Question DB

پیشنهادهای گوگل و یوتیوب

روش قدیمی دیگری که همیشه می تواند خوب باشد، استفاده از پیشنهادات گوگل، یوتیوب و دیگر موتورهای جستجو است. موضوع خود را که در قسمت اول پیدا کردید، در باکس جستجوی گوگل بنویسید و پیشنهادات نمایش داده شده را در نظر بگیرید.

پیشنهاد های جستجو در گوگل

یوتیوب :

جستجو در یوتیوب

اگر محصول تجاری دارید میتوانید آن را در سایت های مربوط مثل: آمازون، Ebay و یا سایت های مشابه ایرانی جستجو کنید.

نمونه جستجو در آمازون :

پیشنهاد آمازون برای جستجو محصول تجاری

نمونه جستجو در دیجی کالا :

پیشنهاد های دیجی کالا

برچسب های پیشنهادی در زیر باکس جستجوی تصاویر گوگل

این یک نکته کوچک اما فوق العاده برای پیدا کردن کلیدواژه های دنباله دار است. فقط کافی است موضوع خود را در تصاویر گوگل سرچ کنید، در ردیف بالای نتایج، تگ هایی که در ارتباط با مطلب شماست و به کاربران برای یافتن آن کمک می کند، نمایش داده می شوند.

برچسب تصویر در جستجوی تصاویر گوگل

نمونه جستجوی تصویری و تگ های مرتبط با عبارت ” Content Marketing “

نمونه دیگر برچسب هابه کمک این تگ ها می توان کلید واژه های طولانی تری به همراه موضوع اصلی جستجو، ایجاد کرد.

 

کلیدواژه های دنباله دار

گام ۳ : بهترین فرمت و ساختار مناسب را برای محتوای خود پیدا کن.

تا این مرحله توانستیم موضوع و کلیدواژه های مناسب را پیدا کنیم، اکنون به سراغ پیدا کردن بهترین قالب تولید محتوا برای موضوع مورد نظر می رویم.

  • پست بلاگ
  • ویدیو برای یوتیوب یا آپارات
  • ویدیو برای شبکه های اجتماعی : LinkedIn, IG TV …
  • Lead magnet (روشی است که در آن شما یک فایل PDF یا نمونه ای از خدماتتان را به کاربر ارائه می دهید تا ایمیل وی را برای خبر رسانی بیشتر جذب کنید)
  • Ebook
  • اینفوگرافی
  • پادکست
  • محتوای تعاملی

 

کلید انتخاب قالب صحیح : من در کدام یک توانمند هستم؟
آیا نویسنده خوبی هستید؟ پس یک مقاله در بلاگتان بنویسید.
جلوی دوربین جذاب هستید؟ پس یک ویدئو درست کنید.
شاید یک طراح فوق العاده هستید، پس یک محتوای تصویری خلق کنید.

در حقیقت، شما می توانید یک محتوا را در قالب های مختلفی تولید کنید و جواب هم بگیرید، مثلا اگر شما در مقاله خود مطلبی را به خوبی پوشش دادید، می توانید همان مطالب را قالب یک ویدئو با کیفیت هم در یوتیوب منتشر کنید.

نمونه تولید محتوا متنی :

تولید محتوا متنینمونه تولید محتوا ویدئویی با همان موضوع :تولید محتوا ویدئویی

 

هیج وقت یک قالب ثابت، جوابگوی همه ی موضوعات شما نیست، هر موضوعی قالب محتوایی خود را نیاز دارد.

پس قالبی انتخاب کنید که در آن قوی هستید.

 

گام ۴ : یک محتوای فوق العاده بساز.

 

بیایید با این حقیقت رو به رو شویم : هر روز دیده شدن محتوای شما سخت تر می شود. بر اساس آمار وردپرس هر روز  ۲٫۴۹ میلیون پست در بلاگ ها منتشر می شوند! یعنی تولید محتوا سایت هر روز هنر بیشتری می طلبد

آمار بلاگ های منتشر شده

قسمت بدتر قضیه این است که، در حالیکه هر روز به حجم تولید محتوا افزوده می شود، تقاضا برای مطالعه محتوا، بدون تغییر مانده است. در حقیقت وردپرس گزارش کرده است که برای اولین بار در دوازده سال گذشته، آمار کلی بازدید صفحات کاهش یافته است.

میزان بازدید از پست ها در ۱۲ سال گذشته

لب کلام اینکه، مهم نیست چه محتوایی تولید می کنید، اگر میخواهید در بازاریابی محتوا در سال جدید موفق باشید، حتما باید محتوای فوق العاده ای منتشر کنید.

چگونه محتوای فوق العاده تولید کنم؟  الان به شما می گویم :

طراحی جذاب

هیچ راه دیگری نیست، اگر میخواهید مردم محتوای شما را بخوانند و به اشتراک بگذارند، نه تنها باید محتوای شما قوی باشد، بلکه باید زیبا و جذاب به نظر برسد. به همین دلیل ما زحمات بیشتری کشیدیم تا تصاویر و اسکرین شات ها، بومی شده و با کیفیت به دست شما برسند.

تصویر سازی:

اصول طراحی بصری

نمونه طراحی زیبا و واکنش گرا:

طراحی زیبا و واکنش گرا

تکنیک ها و راهنمایی های قابل استفاده

مهم نیست که برای چه صنعتی تولید محتوا می کنید، مردم به اطلاعاتی نیاز دارند که بتوانند همان لحظه از آنها استفاده کنند.

برای مثال:

وقتی در حال ترجمه و تدوین این متن بودم، مطالب زیادی درباره استراتژی تولید محتوا خواندم، و این مطالب پر بود از پندهای توخالی مثل : ” ایده محتوات رو بساز” یا ” ایجاد یک پروسه برای خلق محتوا”.

ولی وقتی وارد متن می شدم و محتوا را میخواندم، هیچ مطلب قابل اجرایی در آنها نمی یافتم، برای همین سعی کردم این متن را به گونه ای بنویسم که دستوراتش واقعا قابل اجرا و استفاده باشد.

راهنمای گام به گام واقعی

 

مثال های واقعی و کاربردی

وقتی درباره تولید محتوا فکر می کنم، تنها چیزی که میتوانم بگویم این است که کاربرها ۱۰۰ % عاشق مثال هستند.وقتی عبارت ” به طور مثال” را می شنوید ( یا احتمال زیاد می خوانید) خیالتان بابت کاربردی بودن مطلب راحت می شود. همچنین تحقیقات نشان میدهد که مثال ها، یادگیری را راحت تر می کنند.درست است که آوردن مثال نسبت به گفتن “این کار را انجام بده” دردسر و زحمت بیشتری دارد، اما قطعا به زحمتش می ارزد.

 

نوشته شده توسط یک متخصص

به زبان ساده، محتوا را از کسی منتشر کنید که واقعا به حرف های گفته شده اش، عمل کرده باشد. من همیشه می گویم، اگر می خواهید یک مقاله درباره تعویض روغن ماشین بنویسید، دنبال نویسنده حرفه ای نروید، دنبال یک متخصص مکانیک حرفه ای بروید.

این مقاله توسط متخصصین ورزشی در آکادمی ژیمناستیک ریتمیک اسپین نوشته شده است.

نوشته شده توسط خبرگان

تجربه کاربری محتوا Content UX

معمولا وقتی از تجربه کاربری/ User Experience صحبت می کنیم، همه به یاد نرم افزارها و اپلیکیشن ها می افتیم، ولی تولید محتوا هم می تواند تجربه خوب یا بدی را برای کاربر ایجاد کند.

یک محتوای متنی با تجربه کاربری بد:

محتوا با تجربه کاربری بد

یک محتوای متنی با رابط کاربری بهتر:

محتوا با تجربه کاربری خوب

متن دوم بسیار راحت تر از اولی خوانده می شود، همین موضوع برای قالب های دیگر هم صادق است.

  • اگر پادکست درست می کنید، به کیفیت صدابرداری و نبود صدای مزاحم اهمیت دهید.
  • اگر فیلم درست می کنید، در مراحل داستانگویی، فیلم برداری و تدوین بسیار دقت کنید.

خلاصه : کاری کنید که کاربر به راحتی بتواند محتوای شما را مصرف کند.

 

 

گام ۵ : محتوای فوق العاده ات را برای سئو بهینه کن.

گام بعدی، بهینه سازی محتوای شما حول و حوش یک کلیدواژه است. علی الخصوص، لازم است که در بخش سئو داخلی عالی باشید:

  • کلیدواژه را در تگ تیتر بیاورید.
  • تگ تیتر خود را برای (CTR (click through rate  / نرخ کلیک بهینه کنید.
  • از URL  های کوتاه استفاده کنید.
  • از صفحات دیگر سایتتان به مطلب مورد نظر، لینک داخلی بدهید.
  • از لینک های خارجی بهره بگیرید.
  • محتوای خود را برای راحتی مطالعه، بهینه کنید.

در این فیلم به طور کامل ، ۹ تکنیک برای سئو محتوای شما را شرح داده ایم ( ترجمه و زیرنویس از تیم همیار سیستم)

 

سئو داخلی در هر زمینه ای ویژگی های خاصی دارد که باید برای آن حوزه خاص رعایت شود. به طور مثال راهکار های سئو پزشکی با سئو سایت فروشگاهی متفاوت هستند.

گام ۶ : محتوایی که ساختی را مدام تبلیغ کن.

هیچ راه دومی وجود ندارد، اگر واقعا دنبال آن هستید که از محتوای خودتان تا ریال آخر ارزشش، بهره گیری کنید، باید مدام آن را تبلیغ کنید. البته منظورم از تبلیغ فقط به اشتراک گذاشتن از طریق پلتفرم شبکه های اجتماعی مثل اینستاگرام و تلگرام نیست! (هر چند آن هم کمک می کند.)

صحبت من راجع به تبلیغ کردن و گسترش دادن مداوم محتوا با استراتژی مشخص است، به گونه ای که ترافیک ورودی، بک لینک و اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی به حداکثر برسد.

می پرسید چگونه؟

با هم بررسی می کنیم :

خبرخوان ایمیلی

لیست ایمیل، ابزار شماره ۱ تبلیغات محتوای حرفه ای است. والسلام!

در حقیقت هیچ ابزار دیگری حتی به آن نزدیک هم نمی شود.

یا این نمونه :

نمونه ایمیل خودمانی

همان طور که می بینید ایمیل شما باید با مخاطب به خوبی ارتباط برقرار کند و قرار نیست مثل نامه های اداری باشد، در حقیقت این ایمیل ها طوری نگارش شده اند که گویی یک آشنا یا دوست، آن را برای شما ارسال کرده است.

گردآوری محتوا

 

اگر با این گردآوری ها آشنا نیستید، باید بدانید که در این مطالب، محتوا های منتشر شده در هفته گردآوری شده و به صورت خلاصه از هر پست قسمتی گذاشته می شود  یا جمع آوری همه مقالات و پست هایی که راجع به یک موضوع خاص منتشر کرده اید:

نمونه گردآوری مطالب هفتگی یا موضوعی از وب سایت Android Central

این گردآوری می تواند ویدئو هم باشد:

گردآوری مطالب هفته در قالب ویدئو

تبلیغات پولی

سایت های مختلفی مثل فیسبوک یا اینستاگرام با پرداخت مبلغی، پست شما را، برای مخاطبان بیشتری در صفحه اصلی یا بخش جستجو نمایش می دهند. در گوگل نیز می توان به کمک خرید حق تبلیغات، مطلب را در صفحه اول جستجوی گوگل نمایش داد.

گام ۷ : عملکرد خودت را مرتب با ابزار مناسب بسنج.

اکنون وقت آن است که ببینیم استراتژی تولید محتوا چه عملکردی داشته است. سوال این است که از کجا بفهمید که استراتژی تان نتیجه داده است؟ این پارامترهای کلیدی را بررسی کنید :

ترافیک

به طور کلی هدف از بازاریابی محتوا، رسیدن به ترافیک (بازدید) بیشتر در سایت است. یعنی اگر محتوای شما تعداد کمی ترافیک به سمت سایت شما هدایت کرده، وقت آن است که تکانی به اوضاع بدهید.
علیرغم جمله بالا، بازاریابی محتوا و سئو، برای نتیجه دادن، به زمان نیاز دارند. به طور مثال به اعداد مربوط به ترافیک سایت در روزهای اولیه اش نگاه کنید :

نمودار پیشرفت بازدید سایت در طی زمان

همان گونه که ملاحظه می کنید حدود شش ماه طول کشیده تا اثر زحمات نگارنده در ترافیک ورودی سایت مشخص شود، اگر زود ناامید شوید، هیچگاه به نقطه عطف کاری تان نمی رسید.

بک لینک ها

گاهی اوقات شما فقط  برای به دست آوردن بک لینک، (ارجاع از مطالب دیگر) یک محتوای جدید تولید می کنید. برای مثال مقاله : تحقیقی درباب سئو در جستجوی صوتی سال گذشته منتشر شد.

تحقیقی در رابطه با سئو در جستجوی صوتی که با هدف افزایش بک لینک صورت گرفت

هدف این مقاله صرفا به دست آوردن ارجاعات از سایت های دیگر بود. این مطلب تا به امروز ۱۲۸۰ مورد ارجاع گرفته است.

1280 بکلینک به مقاله قبلی ارجاع داده اند

و این بک لینک ها نقش فوق العاده ای برای بهتر کردن رتبه صفحات دیگری از سایت من داشته اند.

 

رتبه بندی گوگل

شاخص بعدی سنجش عملکرد شما، بسیار ساده است. اگر شما محتوایی برای رسیدن به رتبه بهتر برای یک کلیدواژه خلق می کنید،  باید به رتبه های بالای جستجو گوگل دست پیدا کند.  اگر این اتفاق نیفتد، یعنی استراتژی تولید محتوا شما موفق نبوده است.
شاید کلیدواژه انتخابی بسیار رقابتی است.
یا شاید شما به اندازه کافی لینک ندارید.
در هر صورت توصیه می کنم که به صورت هفتگی، رتبه بندی محتوای خود را چک کنید.

اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی

برای برخی از کسب و کارها ، مخصوصا کسب کار های B to C (کسب و کار با مشتری ) محتوا با اشتراک گذاری هر چه بیشتر مردم ، بهتر دیده می شود.

نرخ تبدیل

بازگشت سرمایه ، اهداف تجاری ، شاخص کلیدی عملکرد یا هر چه اسمش را می گذارید، هدف از همه اینا ها پاسخ به این سوال است:
آیا این محتوا به فروش بیشتر ما کمک می کند؟

 

 

 

گام ۸ : بازار محتوایت را گسترش بده

تا این مرحله، محتوای شما توانسته است بازدید، مشتری راغب و فروش را برای شما به ارمغان بیاورد، سوال منطقی بعدی این است:

چگونه مقیاس کار را بزرگتر کنیم؟

خب هرگز توصیه نمی کنم که سایت خود را با میلیون ها پست بلاگ سرریز کنید. هدف از گسترش مقیاس، انتشار بیشتر محتوای مفید و قابل استفاده است، ولی شما باید کیفیت خود را در حین این پروسه، بالا نگه دارید. به طور مثال تا کنون فقط ۶۳ پُست در بلاگ Backlinko منتشر شده است که همین پست ها ۳۹۲۴۴۱ بازدید در ماه را به سمت سایت روانه کرده اند.

تعداد مقالات منتشر شده در بکلینکو

 

تعداد بازدید سایت

با توجه به مطالب گفته شده، سه راه مناسب برای گسترش بازار محتوای شما بدون فدا کردن کیفیت آن وجود دارد.

  • قالب جدید برای محتوا

بازنشر محتوا در قالب جدید، یکی از ساده ترین راه ها برای گسترش محتوایتان است. چون که دیگر نیازی ندارید هرگاه خواستید مطلب یا ویدئو یا پادکستی منتشر کنید، همه چیز را از اول شروع کنید.

  • سازماندهی روند تولید محتوا

به زبان ساده ، پروسه ای ایجاد کنید که بتوانید مرتب آن را تکرار کنید. شما می توانید پروسه ای که در این پست توضیح دادیم را برای کار خود کپی کنید یا با چند ترفند آن را برای شرکت خود بهینه کنید.

در هر صورت هر چه پروسه شما سازماندهی بهتری داشته باشد ، تولید محتوای با کیفیت، راحت تر است. به همین دلیل من توصیه میکنم که یک پروسه گام به گام و تکرار پذیر را برای خود تدوین کنید.

  • گسترش مقیاس در کیفیت

گسترش مقیاس فقط به معنای تولید محتوای بیشتر نیست. شما میتوانید کیفیت محتوای خود را نیز ارتقا دهید.

برای مثال ، چند سال پیش مقاله ای با موضوع  مطالعه ای در باب معیارهای مؤثر در رتبه بندی موتورهای جستجو منتشر کردم که یک جهش بزرگ نسبت به  پست های ساده و مورد های تحقیقاتی پیشین بود که پیش از آن به طور معمول منتشر می کردم.

گسترش مقیاس

من نمی توانستم همه این کارها را به تنهایی انجام دهم، برای همین من یک تیم تشکیل دادم؛ تیمی متشکل از مدیر پروژه، توسعه دهنده ، متخصص دیتا، طراح گرافیک، چند شرکت نرم افزاری و …

این تحقیق، وقت و انرژی زیادی از همه افراد درگیر در پروژه گرفت ولی در نهایت، نتیجه این تحقیق، فوق العاده ای بود. نه تنها ترافیک فوق العاده ای به وجود آمد:

افزایش بازدید به سبب مقاله قدرتمند

بلکه تحقیق ما از ۲۶۵۰ دامنه مختلف نیز بک لینک گرفت.

 

 

نتیجه گیری

اکنون مشتاقم تا نظرات شما را بشنوم :

کدام یک از راهکار های پست امروز را امتحان می کنید؟

آیا می خواهید محتوایتان را در قالب جدیدی بازنشر کنید؟

آیا می خواهید تمرکز خود را بر تجربه کاربری محتوایتان بگذارید؟

تجربیات شخصی خود در این زمینه یا نقد روش های فوق را به صورت کامنت در زیر همین مقاله با ما به اشتراک بگذارید.

 

ترجمه با دخل و تصرف و بومی سازی از سایت بکلینکو BACKLINKO.COM

شرکت طراحی سایت و سئو همیار سیستم

 

آیا این مطلب مفید بود؟

2
Share on facebook
Share on google
Share on twitter
Share on linkedin

نظر خود را بنویسید

مشخصات شما منتشر نخواهد شد. فیلد هایی که با * مشخص شده اند را باید تکمیل کنید.

ما در شبکه های اجتماعی

داغ ترین ها

آخرین دیدگاه ها

Shopping Basket